Hammasi Yangi, Hammasi Eskirgan: Nega Brendlar Yana O'z Arxivlariga Murojaat Qilishmoqda
Hammasi Yangi, Hammasi Eskirgan: Nega Brendlar Yana O'z Arxivlariga Murojaat Qilishmoqda
Video: Hammasi Yangi, Hammasi Eskirgan: Nega Brendlar Yana O'z Arxivlariga Murojaat Qilishmoqda
Video: Эту Песню Ищут Все!!! Новинка 2019 2023, Fevral
Anonim
CELINE, 1970-yillar
CELINE, 1970-yillar

Bir necha yil oldin, barcha yirik uylar o'zlarining tarixidan tubdan chiqib ketishdi (va shu bilan birga, vahshiyona, allaqachon mavjud bo'lgan narsalar). Hammasi Xedi Slimanning (o'sha paytdagi) Iv Sen-Loranga kelishidan boshlandi. Birinchidan, u afsonaviy logotipni va tanish ismni yo'q qildi ("Kassandra" ni o'sha paytda butun sanoat motam tutdi) va keyin ingl. Iv Sen-Loranning boy merosidan iloji boricha uzoqroqqa borishga qaror qildi. U Liberatsiya moda kollektsiyasi tarixi uchun juda tortishuvli, ammo muhim bo'lgan faqat smokinlarni (ularsiz) va rangli mo'ynali kiyimlarni qoldirdi - va yuragidan grunge charm kurtkalar va baliq torlarini tikdi. Va zamonaviy hiyla-nayranglar bunday hiyla-nayrangdan g'azablansa-da, Saint Laurent-ning savdosi keskin o'sib borardi. Albatta, bu usul darhol bozorning boshqa o'yinchilari tomonidan qabul qilindi. Balenciaga birma-bir tarixiy logotiplardan xalos bo'ldi,Burberry va Balmain - va tubdan yangi estetik yo'lni belgilab qo'ying. Keyinchalik Slimane Celine bilan xuddi shu hiyla-nayrangni amalga oshirdi - Celine-ga aylanib, o'zidan avvalgi Fibi Filoning uslubiy ravishda etishtirgan hamma narsasidan voz kechdi. Ammo allaqachon Uyning so'nggi bahor-yoz kollektsiyasida u to'satdan 70-yillardagi xudo unutgan logotipni esladi - va uni beysbol kepkalari va sport tepalarida eng ko'zga ko'ringan joylarga qo'ydi. Nega to'satdan?

Atrofga nazar tashlasangiz, u bunda yolg'iz emas ekan. Olivier Rousting Balmain arxivlarini karantin ostiga oldi va u erda 70-yillardan Per Balmain monogrammalari tushirilgan jakkardni topdi. So'nggi kollektsiya uchun u yana takrorlashga qaror qildi va undan shou dasturining jonli efirida sotib olinishi mumkin bo'lgan debriyajlarni ham o'z ichiga olgan butun ko'rinishini tikdi. Pierpaolo Piccioli, hech qachon o'tmishni hech qanday maxsus inkor qilmagan, ammo Valentino arxivlarining mutaassib iqtiboslarida e'tiborga olinmagan, biron sababga ko'ra hamma joyda markazda V harfi bo'lgan dumaloq logotipdan foydalanishni boshladi (shuningdek, aytmoqchi, 70-yillardan boshlab) … Va hatto Prada o'zlarining ramziy uchburchagi atrofida bahorgi-yozgi kamonlarining sher ulushini dastlab 90-yillardan boshlab markazda logotip bilan qurgan. To'g'ri, ular buning uchun juda oqlangan bahona topdilar:Brendning kreativ direktori lavozimiga kelgan Raf Simons bu juda chiroyli - faqat ingl. Biroq, hech kim bu bilan bahslashishni o'z zimmasiga olmaydi. To'g'ri, bunda tijorat hisobi bor edi: yaqinda Prada xuddi shu uchburchak logotipli neylon baget sumkasini juda muvaffaqiyatli qayta ishga tushirdi - ehtimol siz Instagram-dagi sahifangizda ularning o'ntasini ko'rgansiz.

BALMAIN, 70-yillar
BALMAIN, 70-yillar

Ammo ular ikkilamchi noughties-ni qayta boshlagan emaslar. Diorga qo'shilgandan so'ng deyarli birinchi narsa, Mariya Graziya Chiuri Jon Galliano boshchiligidagi savdo rekordlarini engib o'tgan afsonaviy "egarni" "jonlantirdi". Metyu Uilyams Givenchyga kelganini bir oz boshqacha tarzda belgilashga qaror qildi: shuningdek, tirnoqlari bilan, ammo so'zma-so'z emas. Debyut to'plami uchun u poshnali sandallarni yasadi, Aleksandr MakKuinning birinchi to'plamidagi shoxli bosh kiyimlariga ishora qildi - va uning sobiq xo'jayini Kanye Uestning yaqin do'sti Rikkardo Tischiga bir tonna bosh irg'adi. Ma'lum bo'lishicha, so'nggi bir necha mavsumda arxiv modellari va tarixiy logotiplarga fanatik tarzda murojaat qilish hamma joyda odatlanib qolgan. Bu erda nima bo'ldi? Nega dastlab barcha dizaynerlar o'tmishni buzishga intilishdi va endi ular to'satdan yana bu haqda ibodat qila boshladilar?

Albatta, bu erda modaning tsiklik tabiati haqidagi abadiy oddiy haqiqatdan xalos bo'lish mumkin - bu makkorlik bo'lmaydi. Ammo hamma narsa aslida yanada chuqurroq va nozikroq ekanligi hissi tark etmaydi - va bu erda umumiy iboralar hech narsani tushuntirmaydi. Bularning barchasi ildizlarga qiziqish bilan qaytishi pandemiya va inqirozga to'g'ri keldi. Tasodifmi? Biz shunday deb o'ylamaymiz. Umumiy turbulentlik muhitida (va u erda - to'la tartibsizlik) biz eski odatlarga va hech bo'lmaganda tashqi barqarorlik belgilariga yopishib olishga odatlanganmiz. Ular deyarli terapevtik ta'sirga ega - ular tinchlantiradi va hech bo'lmaganda salbiydan vaqtincha chalg'itadi. Modada bunday markerlar yirik uylar tarixidan ramziy modellar, logotiplar va afsonalardir - shuning uchun ular o'nlab (yoki hatto yuzlab) yil ketma-ket sotilgan. Vaqti-vaqti bilan ular bezovtalanishi va avvalgi jozibadorligini yo'qotishi mumkin - ammo keyingi inqirozgacha,an'ana va meros haqidagi hikoyalar yana lullabga o'xshab yangrab, tinchroq vaqtlarni esga olganda. Va endi, kovidda, ularning katta sahnadagi navbatdagi chiqishlari sodir bo'ldi - bizni hammasi yaxshi bo'lishiga ishontirish uchun. Va biz bunga qarshi emasmiz. Oxir oqibat, bu xaridlarni psixoterapiyaning samarali alternativasiga aylantiradi.

GIVENCHY HAUTE COUTURE SPRING-SUMMER 1997 yil
GIVENCHY HAUTE COUTURE SPRING-SUMMER 1997 yil

Mavzu bo'yicha mashhur