Jazz, Zoot Suite Va Hip-hop: Afroamerikaliklar Madaniyati Modaga Qanday Ta'sir Ko'rsatdi
Jazz, Zoot Suite Va Hip-hop: Afroamerikaliklar Madaniyati Modaga Qanday Ta'sir Ko'rsatdi
Anonim

Robert Pattinson, Boyd Xolbruk, Alen-Fabien Delon, A $ AP Rokki - bu odamlarning umumiy jihatlari nimada? Ularning barchasi bir vaqtning o'zida Dior Homme uchun reklama kampaniyalarining yuzlari bo'lgan. Ro'yxatdagi familiyani ko'rib hayron qoldingizmi? Ammo behuda: A $ AP Rokki moda olami bilan birinchi qarashda ko'rinadiganidan ko'proq bog'liqdir - u eng mashhur shoularning oldingi qatorlarida doimiy qatnashadi va yaqinda u Britaniya brendi uchun to'plam yaratdi. JW Anderson. Va Rakim Myers (reperning asl ismi) moda sahnasida shov-shuvga sabab bo'layotgan yagona hip-hop ijrochisidan yiroq.

Moda va "qora" madaniyat o'rtasidagi munosabatlarning tarixi bir asrdan ilgari boshlangan va uning boshlang'ich nuqtasini afroamerikalik bir guruh musiqachilar Nyu-Orleanda ovoz bilan tajriba qilishni boshlagan paytni belgilashlari mumkin - bu yangi uslub paydo bo'ldi.: jazz. Jaz-musiqachilar uchun kiyim-kechak bilan ma'lum bir tasvirni yaratish o'ziga xos o'ziga xos xususiyatga aylandi: yarim asrdan ko'proq vaqt oldin qullik bekor qilinganiga qaramay, afroamerikaliklar hanuzgacha haqiqiy a'zo deb hisoblash huquqini himoya qilishlari kerak edi. jamiyat. Jazmenlar foppi kostyumlarini kiyishgan - oq, chiziqli, har doim ko'krak cho'ntagida sharf bilan - kamon va laklangan charm poyabzal. 20-asrning 20-30-yillarida, jazz musiqachilari, ma'lum ma'noda, trendni belgilovchi maqomini olishdi: Nyu-Yorkda madaniy inqilob yuz berayotgan edi ("Harlem Uyg'onish" deb nomlangan),va "oq" jazz ixlosmandlari asta-sekin qora kvartiralarga kelishdi, ular mahalliy aholining didini nafaqat musiqada, balki modada ham qabul qildilar.

Image
Image

Lui Armstrong 1920-yillarning Yangi Orleanida musiqa ijrochilari bilan

Agar o'tmishga nazar tashlasangiz, afroamerikaliklar uchun kiyim har doim jonli madaniy belgini ifodalaganligi aniq, bu birinchi navbatda butun jamiyatni vizual identifikatsiyasi bo'lib xizmat qilgan, ikkinchidan, kambag'al yigitlarga o'zlarini e'lon qilishlariga yordam bergan, o'zlarining qadr-qimmatini ko'tarib: "Biz bu erda va bizda ovozimiz bor", deb ayting. Shu nuqtai nazardan, albatta, 1930 va 1940 yillarda afroamerikalik erkaklar uchun tom ma'noda madaniy tabaqalanish manifestiga aylangan zoot suite misolidir. Atrofga ataylab cho'zilgan yelkali ko'ylagi, beliga belbog'langan shimlar bir necha kattaroq ko'rinadi - hayvonot to'plamining ko'rinishi deyarli uning egasi kosmosdagi raqamini tom ma'noda va majoziy ma'noda oshirib, yanada ahamiyatli bo'lishni xohlaydi, deb qichqirgan. Oxir oqibat, zoot suitalar alohida submulturani tashkil qildi,Bu oq tanli jamoatchilikning moda tendentsiyalariga sezilarli ta'sir ko'rsatdi, 1950-yillarning o'g'il bolalaridan tortib, 1980-yillarda moda bilan shug'ullangan Giorgio Armani-ning taniqli bo'shashgan kostyumlariga qadar.

Zoot-suitlar, 1943 yil

1980-yillarning o'rtalariga kelib, xip-xop ijrochilari Nyu-York musiqiy sahnasiga, Lotin Amerikasining Bronks mahallalarida o'n yil oldin paydo bo'lgan yangi janrga kirishdi. O'zlaridan oldingi jazmenlar va zoot-suitalar singari, qora tanli karitlar ham o'zlarini kiyimda tasdiqlash usulini topdilar. Kunduzi otish tez-tez uchrab turadigan, noqulay ahvolda bo'lgan yigit ijtimoiy tubdan ko'tarilishni, boyib ketishni orzu qiladi va endi o'zini jamiyatning axlati kabi his qilmaydi. U nima qilyapti? To'g'ri, u soxta bozorga borib, Louis Vuitton futbolkasini sotib oladi - bu hashamatli hayotning atributi, soxta bo'lsa ham, so'ngra o'zining qiyin taqdiri haqida rapga boradi. "Hali qilmaguncha soxta qiling" shiori dastlab xip-xop harakatining yaxshi yarmini boshqargan.

Image
Image

Snoop Dogg va Tupac Shakur MTV Video Music Awards-da, 1996 yil

Mantra ishladi: bir necha yil o'tgach, xip-xop san'atkorlari yangi MTV musiqiy kanalida paydo bo'lishni boshladilar va yaxshi pul topdilar va allaqachon aziz Tommy Hilfiger, Ralf Laurenning haqiqiy firma buyumlarini sotib olishga qodir edilar (Nyu-York guruhi Lo Lifes), Louis Vuitton va Gucci. Janrning o'zi va uning tarafdorlari qanchalik ommalashgan bo'lsa, shuncha hashamatli sanoat uchun hip-hop madaniyatining tuzoqlari paydo bo'ldi. 1950-yillarning oxiridan boshlab har doim yangilanishga va bugungi kunda "shov-shuv" deb atashga intilgan moda asta-sekin bir marginal submulturaning hududiga kira boshladi. Va endi, 1991/1992 yillardagi Chanel House-ning kuz-qish maqomlari to'plamida orqaga taqilgan zanjirlar, katta bombardimonchilar va shlyapalar uchun joy bor, keyin afsonaviy reklama kampaniyasi,unda Kristi Turlington sport kostyumida va Chanel marvarid marvaridida yuradi. Va 1996 yilda, Janni Versace Versace barokko nashrlarining olijanob muxlisi Tupak Shakurni podiumda model sifatida yurishga taklif qiladi.

Chanel reklama kampaniyasi, 1991 yil

Настоящий бум на такого рода взаимопроникновения случился с приходом нового миллениума: растущие цены на нефть обеспечили главным игрокам на мировой политической арене безбедное существование, люди начали зарабатывать и, соответственно, тратить больше, а образ жизни в стиле лакшери стал общепризнанным bon ton. Убедительнее всех его транслировали хип-хоп-артисты, которые уже позабыли, что вообще-то изначальный посыл их творчества заключался в том, чтобы продвигать глубокие идеи борьбы за права своих братьев и сестер. Они как заведенные начали снимать многомиллионные клипы, в которых щеголяли в любезно предоставленных им вещах из последних коллекций, как бы невзначай упоминали любимые бренды в своих речитативах (первым в этом деле был Грэндмастер Флэш еще в 1982 году с нэймдроппингом Calvin Klein) и участвовали в околомодных фотосессиях (все помнят иконическое фото Lil' Kim в объективе Дэвида Лашапеля, где ее обнаженное тело покрыто монограммой LV?). Новые ролевые модели для целого поколения, адепты хип-хопа одевались нарочито вычурно: драгоценные украшения с неприлично крупными камнями («bling-bling»), анималистичные принты по соседству с меховыми шубами и максимально сексуально заряженные наряды девушек несли безмолвное послание: «Посмотри, насколько я крут и что я могу себе позволить». Подобные декламации привлекли внимание больших модных домов: в конце концов, разве не такой же образ жизни они пропагандируют? Хип-хоп стал действенным маркетинговым инструментом, который стремились так или иначе задействовать все.

Image
Image

Missi Elliott 2004 yilgi "Submarine Brothers" filmining premyerasida.

Mana bir nechta misol. 2008 yilda Pharrell Uilyams Louis Vuitton bilan hamkorlikda cheklangan miqdordagi zargarlik to'plamini yaratdi va bir yildan so'ng Kanye Uest uning izidan yurdi - engil qo'l bilan hashamatli brend assortimenti krossovkalar qatori bilan to'ldirildi. Ushbu ikkita to'lqinli rassom, shubhasiz, moda kontekstidagi eng ta'sirchan hip-hop figuralari: Farrell o'zining ajoyib didi va Malkolm Maklarenning "Buffalo Girls" shlyapalari tufayli, G'arb esa modaga bo'lgan chinakam qiziqish tufayli uni birinchi qatorlarga olib chiqdi. Dior va Xloe namoyish etdilar va Maison Margielaning niqoblarini va Céline ko'ylaklarini sahna kiyimlarining bir qismiga aylantirdilar. Ammo ish shu bilan tugamadi.

Keyn Uest "Yeezus Tour" kontsertida Maison Margiela niqobini kiyib olgan

Masalan, 2004 yilda Givenchy-ning kreativ direktori lavozimiga kelgan Rikkardo Tischi hozirgi paytda ko'cha madaniyatiga, shu qatorda o'z to'plamlarida an'anaviy ravishda reperlarning formasi deb hisoblangan narsalar: basketbol shimlari, futbolkalar va hk. Nyu-Yorkdagi Barney's moda do'koni o'z tarixida birinchi marta xip-xop yulduzi Jey Zni hamkorlikka taklif qildi va Balenciaga, Balmain va Proenza Schouler kabi brendlar bilan hamkorlik qildi. katta do'kon uchun maxsus Rojdestvo to'plami, undan tushgan mablag 'xayriya uchun sarflandi. Hip-xop san'atkorlari tobora ko'proq moda jurnallarining muqovalarini ziynatladilar va muhtasham hashamatli brendlarning elchilari bo'lishdi. Shunday qilib,2014 yilda Kanye Uest, Olivier Roustingning taklifiga binoan (ular yaqin do'stlar) va uning sodiq Kim Kardashian bilan birga Balmain reklama kampaniyasida ishtirok etishdi. 2015 yilda Rihanna Dior Secret Garden reklama kampaniyasining yangi yuzi deb tan olindi va bunday rolni olgan birinchi qora tanli ayol bo'ldi. Eslatib o'tamiz, bugun qo'shiqchining orqasida, boshqa narsalar qatorida, Manolo Blahnik uchun poyabzal to'plami va Dior uchun ko'zoynak qatori mavjud.

Image
Image

Reklama kampaniyasi Dior Secret Garden

Reklama kampaniyasi Balmain 2015 yil bahor-yoz

Birin-ketin hip-hop treklari paydo bo'ldi, ular yuqori hashamatli segmentdagi brendlarga: Jey Z va uning "Tom Ford", A $ AP Rocky va "Fashion Killa", Migos va "Versace", Soulja Boy va "Gucci Bandana, Kanye West va Christian Dior Denim Flow. Hip-hop musiqiy videofilmlarini tomosha qilish "Kuyni taxmin qiling" ijroiga o'xshab ketganligi haqida gapirmasa ham bo'ladi: "Anakonda" ning ikkinchi daqiqasida Nikki Minaj qaysi to'plamda paydo bo'lgan? Boshqa asarlar hattoki brend video kampaniyalaridan ham o'tib ketishga qodir: masalan, Beyonsening shov-shuvli "Limonad" albomi Business of Fashion nufuzli onlayn-nashrini uni mavsumning eng yaxshi moda videokliplari ro'yxatiga kiritishga majbur qildi va uni namuna sifatida ko'rsatdi. boshqa barcha da'vogarlar. Darhaqiqat, "Limonad" videoalmanaxidagi har bir klipning estetik tarkibiy qismi bizni bu haqda to'laqonli moda fenomeni sifatida gapirishga majbur qiladi.

Image
Image

Beyonce "Formation" videofilmidan

kadr

Xo'sh, oldin nima bo'lgan - tovuqmi yoki tuxummi? Aksincha, moda sanoati va afroamerikaliklar madaniyati o'rtasidagi munosabatlarda bugungi kunda birinchi navbatda xip-xop orqali o'zini namoyon qiladigan narsa nimani anglatadi? Kimga ko'proq foyda keltiradi: Klipida yangi Gucci qiyofasini kiyib o'zini modaga aylantirayotgan Beyons? Yoki Gucci, buning uchun mahsulotni joylashtirish - zamonaviy musiqa sanoatining asosiy yulduzlaridan birining videolavhasida paydo bo'lishi, uning qo'shiqlarida dolzarb muammolarni ko'tarish - feminizmdan irqiy tenglikka qadar - bu so'zma-so'z hammaga aylanishga qaratilgan g'alabadir. o'zlari haqida gapirish? Shubhasiz, bu savollarga aniq javob yo'q: agar ittifoq har ikki tomon uchun ham o'zaro manfaatli bo'lmaganida, bu umuman sodir bo'lishi mumkin emas edi. Yana bir narsa qiziq:eng so'nggi ikkita misol - Dior Homme reklama kampaniyasidagi A $ AP Rokki va Mark Jeykobzdagi Missi Elliott - avvalgi pretsedentlardan farqli o'laroq, nafaqat qahramonlarning qiyofasi, tashqi tomoniga murojaat qilishadi. Dior-dagi erkaklar kiyimlari liniyasining kreativ direktori Kris van Assch va Mark Jakobs bir ovozdan aytmoqdalar: ular uchun bu belgilar nafaqat kiyinish uslubi, balki muvaffaqiyatga erishishda yordam bergan iste'dodi bilan namuna bo'lib, namuna. To'g'ri yoki yo'q, ammo bu yondashuv zamonaviy moda sanoati va umuman marketing uchun muhim ahamiyatga ega: chiroyli qobiq orqasida yanada foydali va ishonchli narsani yashirish kerak. Moda konglomeratlari nafaqat "qora" madaniyat orqasida bling-blingni ko'rishni boshladilar va bu katta yutuq.Dior-dagi erkaklar kiyimlari liniyasining kreativ direktori Kris van Assch va Mark Jakobs bir ovozdan aytmoqdalar: ular uchun bu belgilar nafaqat kiyinish uslubi, balki muvaffaqiyatga erishishda yordam bergan iste'dodi bilan namuna bo'lib, namuna. To'g'ri yoki yo'q, ammo bu yondashuv zamonaviy moda sanoati va umuman marketing uchun muhim ahamiyatga ega: chiroyli qobiq orqasida yanada foydali va ishonchli narsani yashirish kerak. Moda konglomeratlari nafaqat "qora

  • Balmain
  • Gucci
  • Dior
  • Louis Vuitton

Mavzu bo'yicha mashhur