Mundarija:

Sevgidan Nafratlanishga: Kiyim Logotiplarining Murakkab Tarixi
Sevgidan Nafratlanishga: Kiyim Logotiplarining Murakkab Tarixi

Video: Sevgidan Nafratlanishga: Kiyim Logotiplarining Murakkab Tarixi

Video: Пижама для женщина (tungi koʻylaklar) 2022, Noyabr
Anonim
Naomi Kempbell Chanel shousida, 90-yillar
Naomi Kempbell Chanel shousida, 90-yillar

Surat: GETTY IMAGES

Biz taniqli logotiplarning muvofiqligi to'g'risida (so'nggi 20 yilga o'xshab) faol bahslashayotganimizda, ular yana modaga qaytishdi. O'zingiz uchun hakam: Valentinodagi Pierpaolo Piccioli dumaloq logotipni 70-yillarning V harfi bilan tiklaydi, Gucci o'zining monogrammasi bilan matolardan butun rasmlarni tikadi, Edi Slimane logotipni Celine arxividan vintage shriftida topadi va uni sport tepalariga qo'yadi. va beysbol kepkalari va Miuccia Prada va Raf Simons hattoki Prada yozuvi bo'lgan aziz uchburchak atrofida o'zining birinchi qo'shma kollektsiyasidan butun rasmlarni yasaydilar. Xo'sh, nega bunday ochiq, ko'rinishda kutib olish ufqda qayta-qayta paydo bo'ladi? Va eng muhimi, nima uchun u doimo bizda juda ko'p qarama-qarshi tuyg'ularni uyg'otadi?

Bir oz tarix

Garchi 80-yillar logomaniya fenomenining tug'ilishi deb hisoblansa-da, kiyim va aksessuarlarga logotip qo'yish g'oyasi ancha qadimgi. Louis Vuittonning o'g'li Jorj Vuitton 19-asrning oxirida mashhur LV monogrammasini ishlab chiqdi - keyin u uni chamadonga solishni boshladi. Bu qalbakilashtirishga qarshi kurashishning bir usuli edi - o'ziga xos haqiqiylik guvohnomasi (kim bu monogramlar kelajakda eng faol soxtalashtirilgan bo'lishini kim bilgan?). 60-yillarning boshlarida xuddi shu texnikani Gucci takrorladi. Va 80-yillarga kelib, narsalarning dizaynida logotiplardan foydalanish nihoyat yam-yashil rangga aylandi. Ushbu davr cheklanmagan iste'mol kultini tug'dirdi va moda brendlari tezda milliardlab dollarlik korporatsiyalarga aylana boshladilar - shuning uchun eng taniqli joylarda taniqli ismlarni kiyish g'oyasi tezda paydo bo'ldi. Va eng muhimi, uzoq vaqt davomida: bu tendentsiya bizni yana yigirma yil davomida ta'qib qildi.Faqat 2000-yillarning oxiriga kelib timsollarning umumiy g'ayrati bekor qilindi - va hatto bir muncha vaqt yomon xulq-atvor deb hisoblana boshladi. Birozdan keyin barcha brendlarni inkor etadigan tubdan qarama-qarshi yondashuv paydo bo'ldi. Ammo bu uzoq davom etishni mo'ljallamagan edi.

Logotip submultural kod sifatida

Logomaniyaning bunday hayratlanarli hayotiyligining sabablaridan biri shundaki, ba'zi bir logotiplar qachondir ma'lum subkulturalarning ajralmas qismiga aylangan. Replar o'zlarining boyliklarini namoyish qilishni juda xohlashdi - va Louis Vuitton va Gucci monogrammalaridan boshdan oyoq kiyib yurishgan (ko'pincha soxta). "Harlem" tikuvchisi Dapper Dan hattoki mansabga erishdi: uning monogrammali kurtkalarini LL Cool J va Jay-Z 80- va 90-yillarda kiyib yurishgan va 2017 yilda ular Gucci-ni u bilan hamkorlik qilishga ilhomlantirgan. Masalan, skeyterlar, o'zlarining orzu qilgan Oliy va Saroy nomlarini kiyimlari ostiga yashirishga intilmadilar. Britaniyalik "gopniklar" chavalari Burberry kultiga ko'tarilgan - va shu bilan birga qizil va bej rangli imzo.Va brendlarning vakillari har doim ham bunday uyushmalarni yoqtirmasalar ham (va Burberry har qanday yo'l bilan chavlar bilan bog'lanishdan bosh tortgan - va shu sababli ular hatto bir qator narsalarni ishlab chiqarishdan olib tashlashgan), bu hali ham jiddiy hissa qo'shdi brendlarning o'zi va ularning tovar nomlarini ommalashtirish.

Dapper Dan va Mark Uolberglar Kalvin Klayn ko'rgazmasida, 1993 y
Dapper Dan va Mark Uolberglar Kalvin Klayn ko'rgazmasida, 1993 y

Surat: GETTY IMAGES

Chanel kruizi
Chanel kruizi

Tabu va yomon shakl sifatida logotip

Portlovchi mashhurligiga qaramay, taniqli logotiplar birinchi kundanoq tanqidga uchragan. Dastlab, aksariyat brendlar ularni faqat futbolkalar, ichki kiyimlar yoki quyoshdan saqlaydigan ko'zoynaklar kabi nisbatan arzon narsalarga qo'yishadi - asosan savdo. Moda snoblari bu qanday qilib brendlar mavqeini pasaytirgani haqida gaplashar ekan, ayrim brendlar bunday narsalarga boylik orttirishdi. Ammo, masalan, Kalvin Klayn o'z nomlarini McDonald's singari taniqli qilishga intilgan bo'lsa, unda boshqa brendlar o'zlarini har qanday brendlashdan uzoqlashtirdilar. 1980-yillarning oxirida Martin Margiela hatto o'z nomini ichki yorliqlarga qo'yishdan bosh tortdi va ularni to'rtta oq tikuv bilan almashtirdi (keyinchalik ular Chanel-da bir-biriga bog'langan CS-lardan kam bo'lmagan belgi bo'lib qoldi). 2000-yillarning oxiriga kelibkatta ismlar uchun moda oxirida, Margiela yondashuvining boshqa tarafdorlari paydo bo'la boshladi. Celine-dagi Fibi Fileo va The Row-dagi opa-singillari Olsen logotiplarni iloji boricha nozik tutishga harakat qilishdi. Ularning fikriga ko'ra, qimmat narsa ko'zga tashlanmasligi kerak - bilimdon odamlar buni ko'rishadi va qadrlashadi. Bu ramziy ma'noda minimalizmda uyg'onish davriga to'g'ri keldi - va logotiplarda imkoniyat yo'q edi. Bir muncha vaqt ular aytilmagan taqiq ostida edilar - va g'ayrioddiy nouveau boyligi bilan bog'lana boshladilar. To'g'ri, bu uzoq davom etishni mo'ljallamagan edi. So'zda aytilganidek, ba'zida ular qaytib kelishadi.Bu ramziy ma'noda minimalizmda uyg'onish davriga to'g'ri keldi - va logotiplarda imkoniyat yo'q edi. Bir muncha vaqt ular aytilmagan taqiq ostida edilar - va g'ayrioddiy nouveau boyligi bilan bog'lana boshladilar. To'g'ri, bu uzoq davom etishni mo'ljallamagan edi. So'zda aytilganidek, ba'zida ular qaytib kelishadi.Bu ramziy ma'noda minimalizmda uyg'onish davriga to'g'ri keldi - va logotiplarda imkoniyat yo'q edi. Bir muncha vaqt ular aytilmagan taqiq ostida edilar - va g'ayrioddiy nouveau boyligi bilan bog'lana boshladilar. To'g'ri, bu uzoq davom etishni mo'ljallamagan edi. So'zda aytilganidek, ba'zida ular qaytib kelishadi.

Logomaniya va Jenzers

Va har qanday brendning eng istalgan iste'molchilari - Gen Zning hamma joyda tarqalgan logotiplari haqida nima deyish mumkin? Ko'plab genzerslar logomaniyaga nisbatan ijobiy munosabatda bo'lishadi - agar u istehzo bilan ishlatilsa. Shu tufayli birin ketin xitoylik soxta ishlab chiqaruvchilarning ataylab buzilgan tovar nomlari bilan yondoshishini hisobga olgan brendlar paydo bo'ldi (Vetememes yomg'ir paltolarini eslaysizmi?). Va ularning ortida katta brendlar o'zlarining narsalarini soxta qilib stilize qila boshladilar. Shunday qilib, Gucci tom ma'noda ulkan "Fake" - "Fake" yozuvi tushirilgan sumkani yasadi. Va Heron Preston yanada oldinga bordi, Xitoyda soxta narsalarning partiyasiga buyurtma berdi va ularni o'z nomidan "vakolatli soxta" sifatida sotishni boshladi. Bu allaqachon postmodernitetning haqiqiy kvintessentsiyasi - post-post va mutlaq meta-meta. Qabul qilinadigan va ruxsat etilgan narsalarning chegaralarini to'liq yo'q qilish.Ammo zeters ko'rsatmalarga muvofiq yashamaydi va shuning uchun bunday antics ularning ta'miga mos keladi. Va ularning o'zlari zukkolikni ishlatishga qarshi emaslar. Shunday qilib, mashhur tiktoker Nava Rouz Louis Vuittonning soxta sumkasidan butun kostyumni tikdi va u ichiga frantsuz uyining butikida xarid qilish uchun keldi. Va bu holda, bu endi soxta soxta narsa emas, balki haqiqiy va soxta chegaralar to'g'risida aniq tasdiqlangan g'oyalarni shubha ostiga qo'yadigan mustaqil bayonot.

Irina Sheiki Rihanna
Irina Sheiki Rihanna

Endi nima?

Oxirgi bahor-yoz namoyishlari logomaniyaning yangi ko'tarilishi bilan ajralib turdi. Deyarli barcha asosiy brendlarning narsalarida u yoki bu shaklda katta logotiplar paydo bo'ldi. Ammo ularning barchasida bitta umumiy narsa bor edi: nostalji. Har qanday holatda ham, bular o'zlarining arxivlaridan olingan qayta tirnoqlar edi. Valentino va Celine 70-yillardan beri birinchi timsollarini qaytarib berishdi. Prada 90-yillardan beri o'zining uchburchak logotipiga e'tibor qaratdi - yaqinda xuddi shu belgi bilan neylon baget sumkasini qayta ishga tushirish bo'yicha muvaffaqiyatli muvaffaqiyat. Ko'rinib turibdiki, hozirgi beqaror davrda dizaynerlar kelib chiqishga murojaat qilishdan ko'ra yaxshiroq narsani topmadilar - inqiroz paytida nostaljik kayfiyat har doim ko'tariladi. Va keyin, biz hammamiz modaning tsiklik tabiati haqida umumiy haqiqatni bilamiz.Yaqinda hamma o'zlarining tarixiy timsollarini ommaviy ravishda almashtirishga shoshildilar (hammasi Sen-Lorandan va afsonaviy "Kassandra" dan qutulishdan boshlandi) - va bugun ular uzoq vaqt unutilgan ramzlarni qidirishda arxivlarni o'rganmoqdalar (Olivier Rusting jakkard topdi) 70-yillarning Balmain monogramlari bilan - va undan jami yangi to'plamni qidiradi). Shundan so'ng darhol logotiplarga muhabbatdan qaytish xavfi tug'iladi - lekin qancha vaqtgacha? Ehtimol emas. Axir, moda hodisalarining ko'pi odamlarda bunday murakkab his-tuyg'ular spektrini qo'zg'atmaydi - sajda qilishdan to to'liq nafratgacha. Ehtimol, biz ushbu ramziy ma'noga ega bo'lgan narsaga bog'liq. Ba'zilar buni maqtanchoqlik va pozalar deb bilsalar, boshqalari shov-shuvli ism va brend shriftlarining chiroyli satrlaridan chinakamiga zavqlanishadi. Va hozirgi vaziyatda ikkinchisi g'alaba qozonganga o'xshaydi.

@ the.navarose

Men Louis Vuitton do'konida uyatsiz ravishda soxta LV kiyib yurib, mini fotosessiyaga tushishim menga har kuni kerak bo'ladigan energiya turi #springdiy #mystyle

Ride or Die - "Queen & Slim: Soundtrack" dan - Megan Thee Stallion & VickeeLo

Mavzu bo'yicha mashhur